Adverteren - maar waarin?
Als u wilt adverteren heeft u vele mogelijkheden om uw product
of dienst onder de aandacht te brengen. Kiest u voor de krant, de televisie,
de radio of wellicht het internet, voor buitenreclame, bioscoop of voor een direct
maling. En daarbij kunt weer kiezen uit landelijk of regionaal.
Voordat u gaat nadenken over het meest geschikte kanaal is het noodzakelijk om
vooraf uw
doelgroep en uw budget te bepalen. Dat maakt de keuze wellicht al een stuk beperkter.
In onderstaand overzicht hebben we de mediumtypen en de voor- en nadelen van het
adverteren daarin voor u op een rij gezet.
|
Mediumtypen |
Voordelen |
Nadelen |
|
Dagbladen |
- Massaal bereik - Keuze marktgebied (landelijk of regionaal) - Flexibiliteit in formaat en plaatsingsdatum - Frequente plaatsing mogelijk |
- Duur bij landelijk bereik - Niet geschikt om een specifieke doelgroep te bereiken - Geringe levensduur van de advertentie - Relatief slechte drukkwaliteit - Wordt vaak oppervlakkig gelezen |
| Tijdschriften |
- Is gericht op specifieke doelgroep - Uitstekende drukkwaliteit - Geloofwaardige bron voor de doelgroep - Lange levensduur (week/maand) - Meervoudig bereik (leesportefeuille) |
- Te duur voor regionale reclame - Minder flexibel door lange productieperiode - Kans op doublures |
|
Gesponsorde tijdschriften (Allerhande, Rabobank-blad ed.) |
- Is gericht op specifieke doelgroep - Vergroot klantenbinding - Toegankelijk voor advertenties van derden |
- Hoge productiekosten - Het zelf uitgeven is moeilijk en tijdrovend |
|
Huis-aan-huisbladen |
- Groot bereik door gratis ontvangst - Keuze uit regio -edities - Relatief lage kosten - Imago van huis-aan-huisblad |
- Veel waste - Verschijnt slechts op bepaalde dagen - Imago van huis-aan-huisblad |
|
Televisie |
- Zet twee zintuigen (gehoor en zicht) in werking - Hoge attentiewaarde door bewegende beelden - Groot bereik - Keuze uit landelijk en regionaal |
- Hoge kosten en beperkt beschikbaar - Ruis door andere reclames - Korte confrontatieduur |
| Radio |
- Groot bereik ook op het werk en in de auto - Redelijk lage kosten - Gedwongen (luisterpubliek door uitzending rondom het nieuws - Keuze uit landelijk en regionaal |
- Is slechts geschikt voor eenvoudige
boodschappen
- Korte confrontatie-duur |
| Bioscoop |
- Kan een lokaal publiek bereiken - Hoge attentiewaarde bij gebruik van reclamefilms |
- Klein bereik - Moeilijke selectie van doelgroep -Korte confrontatieduur |
| Buitenreclame |
- Weinig concurrentie door beperkte beschikbaarheid - Geschikt voor herinneringsreclame |
- Vluchtige kennisname - Nauwelijks doelgroepselectie |
| Direct mail |
- Selectieve doelgroep - Grote flexibiliteit - Persoonlijke aanpak mogelijk - Doelgerichte follow-up mogelijk |
- Hoge kosten per contact - Negatieve imago van een mailing |
| Het internet | Veel mogelijkheden qua uitvoering |
- Hoge kosten - Selectie doelgroep niet mogelijk - Beperkt bereik |
Bron: prof. dr. B. Verhage: Inleiding tot de marketing
